有一种“原创时尚”悄悄在流行（转）

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16 February

有一种“原创时尚”悄悄在流行（转）

杭州：有一种“原创时尚”悄悄在流行

来源：中关村创意产业网　　发表日期:2008-02-27

听过原创音乐，穿过原创服装吗？如今，出自那些深藏于街头巷尾的原创服装小店的服装，在让时尚人士动心的同时也形成了一种愈加鲜明的时尚现象，成为服装设计师、产业从业者关注的焦点。

　　在武林路、中山路、曙光路上数量众多的小服装店里，总有那么一两家特别“不合群”。它们从不去外地批发市场“进货”，它们的店名可能就是服装的牌子，年轻的店主就是店中服饰的设计师。它们最具风格之处还在于，基本上没有库存。一种款式或许只有一两件样品摆在那里，若没有适合你穿的号码，别急，选择你喜欢的款式和颜色，店主可以在自己的小作坊里为你度身定制。杭州原创服饰小店虽然多半是这一年半载才开业的，但从设计到加工的原创性，使这类小店“酒香不怕巷子深”，不用大声吆喝，却已经拥有了比较稳定的顾客群。从服装到鞋包，都体现着开店者的创意。

　　原创时尚小店背后很闹猛

　　中山路上的阿卡·随心手艺小店是去年3月开张的，卖的都是店主自主设计的服装，实体店是盈利的，但是网店生意更好。十个月后杭州实体店的经营额，据保守估计有50万—60万元，店主说实体店是形象店，为辅助网店而开设的，许多消费者在看过实体店后才信任地在网上购买，更多买家聚集在网络。

　　从中山路上的阿卡到武林路上的阿古姆，从将军路上的私人衣柜到密渡桥路上的三上，这些原创服饰店出售的服装闪烁着设计师兼店主的设计才华，虽然风格迥异，但在面料上都不约而同选用了棉、麻、真丝缎子等自然材质。

　　原创小店简洁个性的店内陈设，恬淡沉静的店员表情，虽然给其蒙上一层悠远绝尘的情调，但是并不妨碍原创小店精明的生意经，正是靠着原创的个性，加上网络的力量，这些貌似个性孤傲的店，背后的产业不容小觑。门店虽小也能让店主挣个盆满钵满。

　　阿卡的网店客服人员透露，每天生意都很好，目前有5位客服人员，但是不够用，还要招聘3位。因为成交量大，两年就做到了“皇冠”级，而淘宝上另一家颇有人气的原创服饰店——水尚，店主在网上向记者透露，每天的店铺访问量达三万多人次，凭借网购者追捧，三年做到“四钻”水准。杭州原创时尚中的元老级领军品牌——阿古姆也在全国招商，从武林路上一家小店成功向产业化运作转型。

　　原创小店服饰不太贵，也绝不便宜。阿古姆一件普通上衣标价上千元，阿卡一条连衣裙五六百元(如果在实体店买的话要贵出10%—20%)，小店透露的挣钱秘诀便是店主们“不随波逐流，不急功近利”，独特始终是第一要素。款式更新快，一个款式一般只生产几件，一批卖完了绝不会翻版。由于是小批量生产，一件一件做出来，有的还是手工制作，再考虑到独特性甚至是唯一性的价值，这些价格其实挺合理。成功个性店一般都至少拥有1至2个分店，例如阿卡在北京、上海、福州都设有实体店，并呈继续扩张之势。而武林路上的三尚皮具店也在北京、上海、武汉、重庆等十多个城市开设分店，这些靠个人的创造力、技能和天分获取发展动力的企业，与传统流水线生产企业相比显得一枝独秀。

　　市场扩大了，生产规模也相应扩大，当这种原创小店走向市场化运作时，其原创个性的风格恐怕会退化，而小店最初的魅力也要大打折扣了。正是出于以上原因，当记者在采访杭州原创小店经营者，询问以后的发展及企业规模时，他们大都不愿意透露更多，闪烁其词地说要“低调点”，不希望自己太“火”，对营业额和规模等问题都采取回避的态度，并希望媒体多关注小店本身和拥有个性化设计理念的店主。

　　给原创时尚一个更大的空间

　　原创，开始或许仅仅是一个梦想，一旦梦想朝现实靠近，它展示的个人才华，便能通过知识产权的开发和运用，形成一个创造财富和就业潜力的产业。目前全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增，其中时尚类产业占据这块蛋糕的大部分。

　　从那些穿着挺“另类”的设计师成为店主，再发展连锁经营，市场从杭州扩大到全中国，甚至海外。才情与鲜明个性造就了这些小店的独一无二，而独有的个性又给店主们带来滚滚财源。或许最初挣钱并不是他们的目的，仅仅是们选择的一种生活方式，一种心情，但是在市场化运行包装下，他们形成的产业规模却在积累中迸发，开始时赚点小钱就可以很开心的他们找到了原创的市场空间，红火的经营态势让许多经营不善的服装品牌望洋兴叹。原创服装让更多业内人士体会到，原来玩创意也可以做得很出色。

　　很多人花大把银子去香港，不仅因为那边国际品牌荟萃，还因为那边有各式各样的小店，可以买到不同款式的特别设计的衣服。尤其是地处铜锣湾的金百利商场，一个个仅容转身的店铺很多都是原创设计师经营的。与杭州近在咫尺的上海也有关于原创的淘宝之地——腾飞Plaza，这里卖的主要是设计师的服装、首饰配件、生活用品和设计书籍，年轻设计师的流行服饰和饰物都标榜原创个性，上海本土服装设计院校例如东华大学拉萨尔国际设计学院也曾在此展示他们制作的服装。

　　看好原创时尚产业前景，杭州时尚业者也动足了脑筋，筑巢引凤，吸引全国甚至世界的原创力量。据武林路管委会周小兰介绍，今年3月，位于武林路的女人天地即将开业，而开张当日这个时尚商场将推出“创意集市”的现场活动，来自北京、上海、广州等地的设计师来此碰撞灵感的火花，激起头脑风暴，此后的女人天地还将作为武林路一个原创产业中心，定期举办创意展览。无独有偶，杭州市丝绸与女装产业发展小组办公室主办的《丝绸与女装》杂志于日前启动了“2008校园设计师发现计划”，众多来自视觉设计、服装设计、室内设计领域的大学生在这个展现才华的舞台上，角逐原创时尚的桂冠。

　　此外，杭印路上的LOFT49，上城区西湖畔的西湖创意谷，四季青服装批发市场内新建的10万平方米、总投资10亿元的“中纺中心”，正在或即将成为原创时尚梦想者的舞台。

　　一个梦想，一次表白，一个行动，创意才情衍生出的财富将在时尚的舞台上精彩舞动。

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